本文摘要：回头上线，走出宅——疫情促成体育消费新形态受新冠肺炎疫情冲击，中国体育产业在过去几个月遭遇了前所未有的“寒流”，但寒冷中也孕育出着生机，新的体育消费形态悄悄产生并且很快发展壮大。直播带上货、线上教学、电子竞技……随着体育消费方式日益呈现出出线上化、多元化的趋势，体育产业也在变革中大大探寻着新的方向与决心。带上货，体育产业探寻“网红经济”预示疫情对线下实体店的持续冲击，网红直播、全网微商等电商模式很快在国内各大体育品牌中流行起来。

回头上线，走出宅——疫情促成体育消费新形态受新冠肺炎疫情冲击，中国体育产业在过去几个月遭遇了前所未有的“寒流”，但寒冷中也孕育出着生机，新的体育消费形态悄悄产生并且很快发展壮大。直播带上货、线上教学、电子竞技……随着体育消费方式日益呈现出出线上化、多元化的趋势，体育产业也在变革中大大探寻着新的方向与决心。带上货，体育产业探寻“网红经济”预示疫情对线下实体店的持续冲击，网红直播、全网微商等电商模式很快在国内各大体育品牌中流行起来。

4月12日，CBA北控队主教练马布里在拼成多多上打开了个人直播首秀，除了描写作为运动员的经历外，他还重点促销了自己篮球品牌的产品，短短1小时里有数万网友观赏，“马布里直播带上货”一时间攀上了热侦。事实上，“网红带货”在体育产业里早已不是新鲜事，安踏、李宁等国内体育品牌今年先后合力李佳琦合作直播，推展新产品。此外“全员微商”也出了各大品牌应付疫情冲击的新营销方式，安踏等品牌近期先后发布公告，声援员工及经销商将销售扩展到电子商务平台，通过微信等软件参予“仅有零售”。

夏天到来，跑步爱好者杨芳打开了磨练模式，为此她在一款取名为“Keep”的跑步软件上出售了私人自定义的运动计划。记者关上手机应用于商城搜寻“健美”，结果显示有将近百款程序，获取的服务包括运动指导、计划自定义、健美直播等，其中有不少内容都是收费的。“大家对健美的拒绝更加低了。

例如现在许多跑友不符合于‘随意橘子’，而是要跑得更加科学、更加合理、更加有针对性，因此也不愿在这方面花钱。”杨芳说道。

苏宁旗下的PP体育在直播方面仍然享有不俗的流量，疫情期间，该平台上线的健美直播课程更有了大量用户观赏，场皆观赏人次多达5万。为了将“流量”变成“效益”，PP体育做到了诸多尝试，例如将直播健美带给的流量必要导流到健美装备的零售上。

在线上健美直播课程的造就下，苏宁易购的健身器材销量同比快速增长269%，其中哑铃、呼啦圈、瑜伽垫沦为最热门的健美用品，销量同比快速增长分别高达500%、391%和332%。小乔科技在苏宁易购的数据表明，智能健美产品销量比起同期大上涨了556%。直播课，从“面对面”到“线上大约”从5月28日起，响音App打开了一场取名为“功夫一夏”的武术直播不会，全国多位武术大师通过直播的形式向网友展出和推展传统武术，引发了大量注目。

“自从上了一节直播课后，我的响音账号在半个月内注目人数激增，公布的武术视频浏览量常常多达10万次。”山西元亨康饲文化公司太极教练陈晨说道，与他同期入驻响音的个别武术同行早已开始通过直播赚了，这让他感受到了线上体育产业的极大能量与潜力。“疫情期间，我们仍然在积极开展线上公益教学活动，每天晚上教练不会在网上教学，短短一个多月时间就更有了来自全国各地的上千名太极爱好者参予自学。”山西元亨康饲文化公司总经理蔡鑫说道，“虽然没确实盈利，但在线教学是我们在业务上的一次新的尝试，实践证明传统体育产业在网络上也有极大的发展空间，这将给我们企业的下一步发展带给灵感。

”对于蜜罐网球创始人罗元生来说，疫情冲击给企业带给了压力，同时也被迫企业在线上直播方面作出了新的探寻。疫情期间，蜜罐网球发售了一系列线上网球自学课程以及精品直播课，让更加多“宅家”的孩子利用受限条件积极开展运动，感觉网球自学的体验，受到了学员和家长的青睐。罗元生说道，将录播课程向直播课程扩展，大大强化了网课的互动性和趣味性。

他指出，疫情减缓了线上线下的融合，今后线上课程将沦为体育产业特别是在是体育教育培训中十分最重要的与线下有序的一部分。蜜罐网球在4月13日月停工，罗元生说道：“目前除了线下客户参予到线上课程，还更有了来自全国各地的客户动态拒绝接受‘线上训练’。家长们并没因为疫情只能申请人为孩子们休学，坚信一切过去之后不会有更加多的人更加推崇体育锻炼。

未来线上产品将沦为我们长年运营的产品。”娱乐化，体育消费的新蓝海疫情期间，一款取名为“健美的环大冒险”的游戏受到了玩家们的傻抢走，价格上涨了几倍，甚至一度卖断了货。之所以如此疯狂，是因为这款集“宅家”“健美”“娱乐”元素为一体的游戏很好地合乎了疫情期间人们的市场需求，这也体现出有，宅家运动于是以沦为一种新的时尚。自行车爱好者高升最近在朋友的引荐下买了一台AI动感单车。

“疫情期间外出不便，我和骑友通过智能单车联网在家里实时‘云自行车’。”高升说道，“体育产业与网络的融合转变了我们的传统运动方式，为我关上了一扇新的大门。”最近几周，一级方程式赛车、纳斯卡、世界拉力赛车和澳大利亚的超级跑车等公司都在虚拟世界游戏领域展开了尝试，渴求在缺少实景演出的情况下符合粉丝的胃口。

结果显示，收视率和粉丝参与度近超强预期。PP体育发售制做的竞技综艺《电话运动会》，通过名嘴+女主播组队PK的方式展开，将运动、对话与电商充份融合在一起。随着疫情推展体育行业展开更好的商业模式探寻和转型，体育消费的形态正在大大递归。

上海交通大学中国体育与身体健康产业研究中心继续执行主任王振宇回应，疫情给体育产业低收入带给的冲击是毋庸置疑的，但在困境之中，仍然不存在着机遇。他说道：“不受《体育强国建设纲要》、大基础设施、大文旅政策影响，体育管理活动大类中的体育专业团队、行业团体不存在服务机会快速增长；体育传媒与信息服务大类中的互联网体育服务不会持续走高；其他体育服务大类中的体育旅游服务、体育身体健康与运动康复服务不会是涨幅仅次于的增长点。”长年专门从事体育产业聘用接入的ECO氪体创始人骆达所列了4个自己寄予厚望的新兴领域，分别是电子竞技；少儿体适能、培训和全民健美；体育+科技；有助提高体育产业线上化效率的赛道，比如体育直播电商。“随着体育消费方式的不断更新，新兴职业的潜力、市场需求和活力正在被很快唤起。

”他说道。

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